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教育培训:线上向左,线下向右

来源:中国科技财富 作者:陈杰 2020年12月07日
[导读]  前瞻产业研究院分析则显示,按照保守10%增速来预测,到2023年中国教育培训行业市场规模将达3.5万亿元,教育培训行业依旧是未来增长潜力最大的行业之一。

  百年大计,教育为本!教育不论是对于在家庭层面还是上升到国家层面,都极为重要。然而,由于地域发展以及教育资源的不均衡,公众对优质教育资源的竞争愈发激烈,这也催生了课外辅导市场的快速增长。来自天眼查的数据显示,2020年仅上半年就新增教育培训机构23万余家,整个行业在疫情的寒冬中迎来了春天。前瞻产业研究院分析则显示,按照保守10%增速来预测,到2023年中国教育培训行业市场规模将达3.5万亿元,教育培训行业依旧是未来增长潜力最大的行业之一。

  就整体教育培训行业来说,因为其特殊性和政策性,各个赛道都有其对应的刚需市场,因为服务的市场不同也就呈现出不同的特征。

 

  线上拼规模

  受疫情影响,在线教育在今年迎来了前所未有渗透率,产业发展也迎来爆发式增长。“半年时间实现常态3年业绩,用户数同比增长超82%,月人均在线时长增幅破百”,这是今年在线教育行业的真实写照。

  数据统计显示,今年3月,国内在线教育的用户规模一度高达4.23亿,占全国网民数量的46.8%。而CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》则显示,即便是到了6月线下复课后,国内在线教育用户规模也有3.81亿,占网民整体的40.5%。

  互联网所带来的一切优势,最终都将是效率优势,教育是一个“慢”行业,而在线教育将原本的低效学习转变为线上的高效学习,其中技术加速了知识的更新。

  市场的需求也助推了资本对在线教育产业的青睐。来自天眼查的数据显示,截至到今年10月,在线教育企业新增82473家,行业备受资本市场青睐,半年获得超百亿融资。

  而除了资本的青睐之外,巨头的入局也让在线教育热力无限。

  疫情期间,阿里巴巴旗下的钉钉提供中小学远程教育直播教学服务,支持全国14万所学校、300万个班级,共1.3亿学生线上学习。同时阿里巴巴旗下的淘宝成立“淘宝教育”,并正式成立淘宝事业教育部。目前已有新东方、好未来、VIPkid等数万家机构,集合了300多万门课程。

  字节跳动则利用既有优势,采用“加快投资+不断自研教育产品+大量流量曝光”的模式跻身在线教育。从2018年开始,先后推出知识付费平台“好好学习”、上线 K12网校“大力课堂”,推出短视频英语教学产品“汤圆英语”等,目前共有20多个在线教育业务,开发了点读笔等教育软硬件产品,并给予“瓜瓜龙英语”全平台曝光。

  B站在2019年启动了付费课程频道“课程”的内测;拼多多连续上线“数学公式宝典”“可视量角器”两款快应用……

  就整个行业来看,猿辅导和好未来属于第一梯队,跟谁学、有道、作业帮、学霸君等紧随其后,而互联网巨头入局方式多样,包括但不限于自研产品、教育中台、投资、收购等,期待分到在线教育的一杯羹。

  不过,今年在线教育行业已上市的企业轮流爆出亏损消息:流利说Q1净亏损1.97亿元、网易有道Q2净亏损2.58亿元、跟谁学Q3单季度亏损9亿元。近期,一起教育“流血”上市,财报显示2020年前三季度净亏损分别为6.56、9.64、9.75亿元。

  行业亏损持续扩大、用户个性需求难以得到满足,国内在线教育行业似乎身陷怪圈。而相比盈利,时下资本其实更关注在线教育公司的增速和线上市占率。

  显然,时下在线教育玩家们应把对市场份额的追求置于盈利之上。

  线下走高端

  相较于线上教育市场的风风火火,线下教育市场则低调得多。尽管今年遭受疫情的突袭,大部分线下教培机构受到较大冲击,但资本注入并未减少,产业的关注点更多的侧重于高端1对1教育。

  《中国教育现代化2035》提出,推进教育现代化,要更加注重以德为先,更加注重全面发展、因材施教、知行合一。这一信号表明未来的优质教育,更倾向于通过“因材施教”有针对性地增强学生综合素质,促进学生全面发展。

 

  日前,精锐高端辅导联合哈佛北大发布集升学规划、学科辅导、学习力培养为一体的精锐高端辅导全新VIP升学辅导课程就引发行业广泛关注。发布会上,著名演员陆毅鲍蕾夫妇、中国香港著名演员陈小春应采儿夫妇、哈佛教育学院教授Paul Reville(保罗·雷维尔)、北京大学教育学院教育经济与管理系主任丁延庆、著名教育学者熊丙奇等,现场与精锐高端辅导创始人张熙共同探讨中国教育改革背景下孩子的升学辅导难题。

  北大教授丁延庆认为,因材施教是最佳教育方式,而最佳的因材施教必须是1对1。同一个教师,大班教学的效果一定不如小班教学,小班教学的效果,远不如1对1。“在教学当中,要真正解决针对性问题、激发学生主动性、保障和巩固学习效果,最好的方式就是1对1”。

  精锐高端辅导在升学辅导中,秉持因材施教,专注1对1升学辅导十三年,早在2013年,便与世界顶级学府哈佛、北大达成战略合作,联合超百名教授建立“精锐高端辅导研究院”,并创新性地提出“学习力理论”。哈佛教授保罗·雷维)提出:“每个孩子都有机会成为精英。我坚信针对性教育可以帮助学生的成功和进入社会做好准备,以应对未来复杂的经济、社会和环境的挑战。在哈佛大学我们有一项研究,为每一个孩子制定针对性的成功计划。”

  著名教育学者熊丙奇认为,学校都是大班化教学,真正要做到针对性教育就需要高端辅导,精锐是符合中国教育孩子整体方向的。

  当下,学生负担过重已是不争的事实,但面对即将到来的升学考试,家长们不得不剥夺孩子更多的休息时间来进行“填鸭式”的辅导,但这并不利于学生的身体健康,长期处于高压下,会给学生造成严重的心理负担。而通过1对1升学辅导提升学习效率,则使孩子真正平衡学习和生活。

  纵观当前国内教育培训市场,疫情对于线下教育而言是一次非常好的警醒和敲动。以往传统教育机构对于如何转线上,以及线上教育是否有良好的触达持怀疑态度,但疫情从供给端和需求端同时加速了线上化进程。就如同零售行业一样,线上竞争之后开始线下的整合,最后形成线上和线下的融合,在教育领域,线上线下融合也将是教育培训产业的发展趋势。

  

  

  

  

  

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