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年轻化、下沉化:天猫双11见证健康消费新趋势

来源:中国科技财富 作者:陈杰 2020年11月13日
[导读]  相较于去年同期,今年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%,95后购买健康商品的人均金额增加了18元,而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元

  对于健康消费市场来说,刚刚结束的天猫双11或将成为一个里程碑:健康消费进入“后浪时代”。相较于去年同期,今年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%,95后购买健康商品的人均金额增加了18元,而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。

  健康消费“年轻化”下的新气象

  健康消费的“年轻化”趋势与阿里健康此前的调研基本一致,数据显示,今年9月,95后搜索痘痘占比61%,搜索敏感肌占比60%,搜索失眠占比32%,搜索脱发占比38%。

  在洞悉上述趋势的基础上,本次天猫双11,阿里健康与合作伙伴一起合作开发了一系列专为年轻人“量身定制”的即食类健康品,如枸杞原浆,酸枣仁膏,黑芝麻丸,胶原蛋白软糖等,在本次双11期间销量同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

  数据同时显示,95后最爱买的健康类单品,依次为体检套餐、医用面膜、HPV疫苗、即食燕窝、安全套和口罩。其中,男生最爱购买的TOP单品中,已经出现了生发产品,女生TOP单品中,体检套餐与HPV疫苗赫然在列。

  值得注意的是,在95后最钟爱的体检套餐中,无论男生女生,针对父母等中老年的体检套餐均位列前三位,显示95后在为自己健康投资的同时,也在关心着父母的健康。

  受健康消费年轻化的影响,整个健康消费趋势也在悄然变化。以历年天猫双11滋补品销售为例,2018枸杞最受热捧,2019年红豆薏仁霸榜 ,2020年燕窝和即食阿胶则占据了半壁江山。

  小城市健康投资“弯道超车”

  本次天猫双11,健康消费还呈现出明显的下沉趋势。数据显示,小城市的健康消费增速明显高于大城市,其中, 安徽省宣城市健康类人均消费增速达136%,远远超过北上广等一线城市。

  而在95后健康人均消费小城市排行榜中,揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名,显示这些小城市的年轻人更愿意为健康投资。

  “我们将持续发力在下沉市场的布局,让更多偏远地区的人能利用互联网,更便捷地买到物优价美的健康商品和服务。”阿里健康相关负责人说。

  “最惜命”与“最无眠”的城

  本次天猫双11,在健康人均消费城市排行中,上海、北京、杭州位列前三,后面依次为南京、舟山、成都、广州与深圳。

  与此同时,在购买褪黑素最多的城市中,上海、杭州、北京位列前三,后面依次为宁波、广州、深圳、苏州和成都。而此前阿里健康公布的数据显示,今年9月,搜索失眠最多的城市前五位分别是上海、广州、深圳、北京、成都。

  由此可见,上海堪称全国“最惜命”与“最无眠”的城市。

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